國家市場監(jiān)督管理總局針對保健食品市場發(fā)布重要指導(dǎo)意見，明確規(guī)定保健食品在宣傳和銷售過程中不得以任何形式暗示其具有治療或預(yù)防疾病的功能，以進(jìn)一步規(guī)范食品銷售行為，維護(hù)消費者權(quán)益和市場秩序。

保健食品作為一類特殊食品，其定位介于普通食品和藥品之間，主要功能在于補充營養(yǎng)、調(diào)節(jié)機(jī)體機(jī)能，而非直接用于治療疾病。過去部分企業(yè)為了追求利潤，在營銷中夸大功效，甚至虛假宣傳，誤導(dǎo)消費者認(rèn)為保健食品可以替代藥物治療，這不僅損害了消費者健康，也擾亂了市場環(huán)境。市場監(jiān)管總局此次發(fā)聲，旨在從源頭遏制此類亂象，強(qiáng)調(diào)保健食品必須嚴(yán)格遵守《食品安全法》及相關(guān)法規(guī)，標(biāo)簽、說明書和廣告內(nèi)容應(yīng)真實、科學(xué)，不得涉及疾病預(yù)防、治療功能。

這一規(guī)定對食品銷售環(huán)節(jié)提出了更高要求。銷售者需加強(qiáng)自律，確保在推廣保健食品時，清晰區(qū)分其與藥品的界限，避免使用模糊或誘導(dǎo)性語言。監(jiān)管部門將加大執(zhí)法力度，對違規(guī)行為進(jìn)行嚴(yán)厲查處，包括虛假宣傳、非法添加等，以保障消費者知情權(quán)和選擇權(quán)。消費者也應(yīng)提高警惕，理性看待保健食品的功效，在購買時仔細(xì)閱讀產(chǎn)品信息，必要時咨詢專業(yè)意見。

長遠(yuǎn)來看，這一舉措有助于推動保健食品行業(yè)向更健康、透明方向發(fā)展。企業(yè)應(yīng)聚焦產(chǎn)品研發(fā)和質(zhì)量提升，通過誠信經(jīng)營贏得市場信任；而市場的規(guī)范化也將促進(jìn)消費者信心增強(qiáng)，形成良性循環(huán)。市場監(jiān)管總局的持續(xù)監(jiān)管，配合社會共治，有望構(gòu)建一個更安全的食品消費環(huán)境，讓保健食品真正服務(wù)于公眾健康。